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Ciba Speciality Chemicals/BASF SchweizEffect pigments – a world of emotions.

UNTERNEHMEN
Die Ciba Spezialitätenchemie ging 1997 durch Ausgliederung der Chemie-Sparte aus dem Pharmaunternehmen Novartis hervor, das seinerseits ein Jahr zuvor durch Fusion der Firmen Sandoz und Ciba-Geigy entstanden war. Die Ciba Spezialitätenchemie mit Sitz in Basel war ein international tätiges Schweizer Unternehmen auf dem Gebiet hochwertiger chemischer Spezialitäten, vor allem für industrielle und kosmetische Anwendungen. 2008 wurde die Ciba vom deutschen Chemiekonzern BASF übernommen und im April 2009 in den BASF-Konzern integriert. Seit März 2010 firmiert das Unternehmen unter dem Namen BASF Schweiz AG.

HERAUSFORDERUNG
Die Ciba Spezialitätenchemie war ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Effekt-Pigmente. Für diesen Bereich entwickelte HDK eine duale Dachmarken-Strategie mit den beiden Umbrella-Brands «CIBA XYMARA» für Industrieprodukte und «CIBA CALISHA» für Kosmetikprodukte. Darauf abgestimmt wurde eine Kommunikations- und Marketing-Strategie entlang der Wertschöpfungskette entworfen, die den emotionalen Charakter der Effekt-Pigmente bei allen relevanten Zielgruppen mit dem Slogan «Ciba Effect Pigments – A World of Emotions» verankerte. Mit der international ausgerichteten Markenstrategie, die im Kern die drei Markenwerte Innovation, Qualität und Emotionalität betonte, gelang es der Ciba Spezialitätenchemie sich als Marktführer gegenüber den Billiganbietern aus Asien zu behaupten. Zudem konnte das Unternehmen mit der dualen Markenstrategie die Kosten für die weltweiten Markenregistrierungen und den Markenschutz um ein Vielfaches senken. Dank der «Personalisierung» der beiden Marken unter den Namen «CIBA XYMARA» und «CIBA CALISHA» wurde eine hohe Eigenständigkeit erreicht und die Markensympathie wesentlich gesteigert.

PROGRAMM

  • Strategische Markenberatung
  • Kommunikations- und Marketingstrategie
  • Naming
  • Corporate Identity & Design
  • Corporate Publishing
  • Print- und digitale Kommunikation
  • Imagebroschüre und Produktbroschüren
  • Fotografie und Film

 

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